Con el objetivo de redefinir la experiencia de las mujeres en el sistema de salud, esta startup fue creada en base a la experiencia propia de dos visionarias. De la ayuda para conciliar profesiones con maternidad a recorrer el camino de un embarazo con todos sus matices.
“El sistema de salud no fue diseñado para mujeres. Nunca fuimos la prioridad. Incluso cuando llevamos una vida dentro de nosotros. Llega el embarazo y con él una avalancha de miedos e inseguridades, una revolución que se produce dentro y fuera de nuestro cuerpo. Muchas de nosotras vivimos o viviremos esta experiencia sin acceso a la información ni respeto por nuestras propias decisiones. Sin ser las protagonistas de nuestra propia historia.
Por eso nació Theia: para poner a las mujeres en el centro de la atención «. De esta forma se presenta en su sitio web, la startup que nació en 2019 para ayudar a las familias a conciliar la maternidad y la paternidad con la vorágine laboral y que luego se centró exclusivamente en las mujeres embarazadas.
Al inicio de la plataforma, sus fundadoras, Flavia Deutsch Gotfryd y Paula Crespi, pensaron que el tema de las mujeres merecía una atención especial ya que son, en general, las más afectadas en la ecuación familia-carrera. Muchas de ellas, incluso, teniendo que sacrificar la posibilidad de crecer en empresas y alcanzar posiciones de liderazgo.
Las dos expertas, con amplia experiencia corporativa y flamantes familias a cuestas, pensaron que una red de profesionales de la salud especializados en el cuidado de las familias – desde el embarazo hasta los dos años de vida del bebé – podría ayudar a las madres a mantener su salud mental y física, para que pudieran estar enfocadas 100% en el trabajo.
Así, estructuraron una red de apoyo con profesionales idóneos que en seguida empezaron a formar parte de ella. También, decidieron que la plataforma debía funcionar como un beneficio corporativo, para que las empresas participaran de la responsabilidad en ese proceso y, al mismo tiempo, retuvieran el talento y aumentaran la diversidad del equipo.
Pero después de un año de funcionamiento, la startup cambió sus servicios para enfocarse especialmente en mujeres embarazadas y en el proceso de tener hijos. “Vimos que la fase en la que las mujeres se sienten más desamparadas es durante el embarazo”, explica Flavia Deutsch Gotfryd y agrega que el objetivo de este cambio era “que las mujeres tengan un embarazo con más apoyo, respeto y confianza en sí mismas”.
Es así como hoy, la startup que ya lleva mas de dos años de vida, combina tecnología y consultas presenciales o virtuales con una red multidisciplinar de profesionales para apoyar a las mujeres en las fases prenatal, parto y posparto.
¿Como funciona?
«La mayoría de las mujeres quieren un parto normal», informa Deutsch Gotfryd. “Pero hoy, en el sistema privado [en Brasil], el 86% tiene cesáreas. La OMS recomienda que entre el 10% y el 15% de los partos sean por cesárea, ya que existe una indicación médica para reducir la morbilidad materno-neonatal. En el sistema de salud privado brasileño, del 10% al 15% [de los nacimientos] son normales, lo contrario es cierto. Si se tiene en cuenta lo público y lo privado juntos, el 55% son cesáreas ”, explica.
En la fase de prueba del producto en el mercado, femtech impulsó la solución al modelo B2C, con foco en mujeres embarazadas y mujeres en gestación.
La solución principal es un paquete básico con profesionales seleccionados en obstetricia, nutrición, preparación física, fisioterapia pélvica, entre otros, y mediante la metodología Theia, la startup adapta el recorrido de acuerdo a las necesidades de la mujer. El monto es de R $ 549,00 mensuales, pero se puede optar por consultas individuales, presenciales o en línea, pagadas por cada uso.
La paciente también cuenta con apoyo psicológico y personal especializado para aclarar dudas y poner en marcha un plan de embarazo, así como contenidos elaborados por médicos y especialistas. “Nuestro enfoque en Theia es mirar a las mujeres de una manera integral y multidisciplinaria”, resume Gotfryd.
Por su parte, Paula Crespi dice que optaron por el modelo B2C porque “estamos en una etapa en la que es importante tener el mayor contacto posible con quien lo esté usando, con las necesidades de la mujer. Más adelante, queremos involucrarnos en diferentes rutas B2B que ya están mapeadas.»
La startup ya emite facturas reembolsables para planes de salud en Brasil y tiene acuerdos en vista con programas de seguros de salud.
Además, se espera que el programa de consultas presenciales y monitoreo en línea de la startup, que por ahora solo funciona en São Paulo, se expanda a más ciudades en la segunda mitad de 2021.
Para respaldar toda la hoja de ruta del producto y los objetivos de expansión durante el año, en 2019, Theia recaudó una ronda de US $ 1,7 millones con fondos de capital de riesgo e inversores ángeles.
Fuentes:
